Hola!
Comparto con ustedes un articulo del Blog de Marketing Político en la red, escrito por Melanie Rodriguez
¿Qué es Free Media? Y ¿Cómo sacarle provecho?
Octubre 29, 2010 - 22:17 — Melanie Rodriguez
Free media, o en español Publicidad Gratuita en los Medios, es la forma de propagar un mensaje de campaña por los medios masivos, de la forma más efectiva ya que se alcanza una audiencia mayor, de la forma más creíble y al menor costo.
No es posible concebir una campaña política sin la participación activa de los medios de comunicación, y es justamente por esta razón es que debemos convertirlos en aliados de nuestra campaña.
Está comprobado que la espontaneidad que muestra un candidato o vocero, durante una entrevista, influye mucho más en un votante que un comercial, ya que es vista como “real” mientras que la propaganda producida, es percibida como “fabricada”.
Los medios de comunicación se convierten en los ojos y las voces de la opinión pública y esto ocurre, antes durante y después de la campaña. Por lo tanto debemos estar preparados para sacer el mejor provecho.
Los periodistas, son llamados “el cuarto poder” y esta no es una nominación caprichosa, por lo que debemos, en primer lugar, comprender la naturaleza de cada medio, para su mejor utilización.
Para ello debemos cumplir con unas fases fundamentales:
1. Elaborar el perfil del candidato, tomando en cuenta fortalezas y debilidades, y a partir de allí, definir cuál es la imagen que debemos proyectar
2. Una vez concebida esta imagen, debemos definir los mensajes, comenzando por el mensaje “ancla”. Este mensaje ancla debe surgir de las necesidades de los electores que conocemos a través de las encuestas.
3. Posterior a cada tema, se le agrega un perfil profundo, más elaborado a través del cual encontramos el matiz que queremos darle al mensaje, es decir, si será de frente, o conciliador, o agresivo, etc.
4. Debemos decidir cuándo y con qué comunicación debemos usar cada matiz. No puede ser el mismo para todo.
Teóricamente, los medios son los responsables de cubrir los eventos de nuestra campaña, pero esto no es necesariamente cierto, ya que para que los medios lo cubran, debe ser “noticia”. Pero una vez que captamos su atención, lo único que hemos logrado es iniciar nuestra relación con ellos, esto significa que decidimos enfrentar a profesionales de la comunicación, que se han preparado para hacerle decir, justamente aquello que usted no quiere decir. Que significa esto, que usted debe preparase para ese enfrentamiento, de allí la importancia invalorable de estar preparado.
El objetivo de tener unos minutos frente a un reportero o periodista, no importa el medio (radio, TV, prensa), siempre debe ser comunicar su mensaje y si al hacerlo, logramos cautivar al periodista y al público.
Para producir una propaganda de 30 segundos en TV, se gasta millones, desde los costos de producción del comercial, hasta los costos de la pauta en los canales de TV que nos interesan, y mientras más los repetimos, más aumenta ese costo.
Por otro lado, cuando un periodista nos entrevista, tenemos normalmente más de 30 segundos para articular nuestro mensaje, y no tenemos gastos de producción o de pauta. Y si a esos hechos le sumamos que 42% de los electores afirman que una entrevista los influencia más que un comercial, queda claro que el éxito de una campaña puede radicar, fácilmente en tener a los medios de comunicación como aliados y saber cómo utilizarlos
jueves, 11 de noviembre de 2010
martes, 9 de noviembre de 2010
DIRECCION NACIONAL PARTIDO VERDE
La estructura del Partido verde se consolida tras el ingreso de Sergio Fajardo y Compromiso Ciudadano Por Colombia.
También formalizaron su ingreso al Partido:
- Luis Eladio Pérez; ex Senador de la República, Se ha caracterizado por temas de Derecho Internacional Humanitario y Relaciones internacionales.
- Juan Carlos Flórez, historiador, periodista y líder cívico de Bogotá . Elegido dos veces como concejal fue uno de los impulsores de la construcción de la red de "ciclorrutas".
- Catalina Ortiz Lalinde, abogada con maestría en administración pública de la escuela de Gobierno de Harvard , ha trabajado en cargos de alta dirección, gerencia, y consultoría en los sectores público, privado y social, en la embajada de Washington, el Ministerio de Minas y Energía y la fundación TERPEL.
-Héctor Pizarro Pájaro, contador público y empresario. Lider político del Magdalena
- Italo Pantoja Rodríguez líder político, de Nariño y co fundador del Partido Verde. Así, la nueva Dirección Nacional del Partido verde estará compuesta por:
Luis Eduardo Garzón -Co Presidente y Vocero
Antanas Mockus. -Co Presidente
Enrique Peñalosa. -Co Presidente
Jorge Eduardo Londoño. -Co Presidente
Sergio Fajardo. -Co Presidente
Carlos Ramón González Merchán- Director Ejecutivo Nacional
Néstor Daniel García Colorado- Secretario General
Gilma Jiménez -Senadora
John Sudarsky -Senador
Iván Name -Senador
Félix Valera -Senador
Ángela María Robledo- Representante a la Cámara
Alfonso Prada-Representante a la Cámara
Carlos Andrés Amaya-Representante a la Cámara
Rodrigo Romero Hernández.
Liliana Caballero.
Antonio Sanguino.
Rodolfo Quintero.
Catalina Ortiz.
Juan Carlos Flórez.
Luis Eladio Pérez.
Ítalo Pantoja.
Héctor Pizarro.
También formalizaron su ingreso al Partido:
- Luis Eladio Pérez; ex Senador de la República, Se ha caracterizado por temas de Derecho Internacional Humanitario y Relaciones internacionales.
- Juan Carlos Flórez, historiador, periodista y líder cívico de Bogotá . Elegido dos veces como concejal fue uno de los impulsores de la construcción de la red de "ciclorrutas".
- Catalina Ortiz Lalinde, abogada con maestría en administración pública de la escuela de Gobierno de Harvard , ha trabajado en cargos de alta dirección, gerencia, y consultoría en los sectores público, privado y social, en la embajada de Washington, el Ministerio de Minas y Energía y la fundación TERPEL.
-Héctor Pizarro Pájaro, contador público y empresario. Lider político del Magdalena
- Italo Pantoja Rodríguez líder político, de Nariño y co fundador del Partido Verde. Así, la nueva Dirección Nacional del Partido verde estará compuesta por:
Luis Eduardo Garzón -Co Presidente y Vocero
Antanas Mockus. -Co Presidente
Enrique Peñalosa. -Co Presidente
Jorge Eduardo Londoño. -Co Presidente
Sergio Fajardo. -Co Presidente
Carlos Ramón González Merchán- Director Ejecutivo Nacional
Néstor Daniel García Colorado- Secretario General
Gilma Jiménez -Senadora
John Sudarsky -Senador
Iván Name -Senador
Félix Valera -Senador
Ángela María Robledo- Representante a la Cámara
Alfonso Prada-Representante a la Cámara
Carlos Andrés Amaya-Representante a la Cámara
Rodrigo Romero Hernández.
Liliana Caballero.
Antonio Sanguino.
Rodolfo Quintero.
Catalina Ortiz.
Juan Carlos Flórez.
Luis Eladio Pérez.
Ítalo Pantoja.
Héctor Pizarro.
jueves, 4 de noviembre de 2010
NUESTRO COMPROMISO ES VERDE
CARTA DE SERGIO FAJARDO A LA COMUNIDAD:
Hola,
Este es mi último mensaje como líder de Compromiso Ciudadano. El 5 de noviembre, once años atrás, empezamos a construir este sueño. Aquellos primeros años fueron los de la famosa frase que nos repetían una y otra vez: "Locos soñadores, es imposible". Queríamos hacer una política diferente para llegar al poder por un camino alternativo y liderar la transformación de Medellín. Lo logramos.
Demostramos el significado de una acción política donde son "los medios los que justifican el fin", en contraposición con la habitual práctica de "el Fin justifica los medios". Le dimos sentido a la palabra transparencia en el ejercicio de la gestión pública y mostramos con nuestros actos el significado de la expresión "No tenemos precio, tenemos principios y dignidad". Apoyados en el poder de la ingenuidad, lideramos una transformación poderosa y construimos la esperanza. Después salimos a encontrarnos con personas y organizaciones por toda Colombia que compartían esta mirada de la política y de lo público. Formamos la gran familia de Compromiso Ciudadano por Colombia. Nuestra riqueza política es la confianza que construimos paso a paso por todo el país.
Hemos madurado, aprendimos de otras experiencias, compartimos con personas valiosas con diferentes procedencias, nos vinculamos a la Ola Verde que se convirtió en un fenómeno que recogió la expresión de tanta gente que no se resigna a aceptar la inevitabilidad de una clase política que vive en función del clientelismo y la corrupción.
Este 7 de noviembre nos integramos al Partido Verde, para compartir nuestros sueños con los de tantas personas que hemos conocido en este recorrido, para organizarnos en todos los rincones de Colombia, para seguir buscando el poder en el partido que vamos a construir para que sea la expresión de la política del siglo XXI, que recoge el espíritu de una ciudadanía libre, que se expresa de múltiples formas, que sueña, que enfrenta maquinarias poderosas con el poder de las ideas, del conocimiento, de la convicción, de la transparencia y de la innovación permanente. El partido de la confianza y la responsabilidad.
Muchas gracias a todas aquellas personas que han aportado de manera generosa a la construcción de este sueño. Seguimos la ruta que nos trazamos, con la misma alegría y convicción. Ahora nuestra familia es el partido Verde, nuestro compromiso es Verde. Empezamos otra página en la que vamos a ser protagonistas que nos traerá muchas satisfacciones, ahí estaremos: desde hoy nuestro compromiso es Verde.
Un saludo,
Sergio Fajardo V.
PD: El domingo en el Centro de Convenciones Compensar en Bogotá a partir de las 9am podrán acompañarnos al acto protocolario de ingreso al Partido Verde. El acto es abierto y no se requiere inscripción. Si no pueden estar físicamente pueden conectarse a la página del Partido PARTIDO VERDE . Esperen todos los detalles sobre el Sello Verde, las reglas de juego para participar y nuestra estrategia para las elecciones del año entrante a partir del 7 en la página del Partido.
Hola,
Este es mi último mensaje como líder de Compromiso Ciudadano. El 5 de noviembre, once años atrás, empezamos a construir este sueño. Aquellos primeros años fueron los de la famosa frase que nos repetían una y otra vez: "Locos soñadores, es imposible". Queríamos hacer una política diferente para llegar al poder por un camino alternativo y liderar la transformación de Medellín. Lo logramos.
Demostramos el significado de una acción política donde son "los medios los que justifican el fin", en contraposición con la habitual práctica de "el Fin justifica los medios". Le dimos sentido a la palabra transparencia en el ejercicio de la gestión pública y mostramos con nuestros actos el significado de la expresión "No tenemos precio, tenemos principios y dignidad". Apoyados en el poder de la ingenuidad, lideramos una transformación poderosa y construimos la esperanza. Después salimos a encontrarnos con personas y organizaciones por toda Colombia que compartían esta mirada de la política y de lo público. Formamos la gran familia de Compromiso Ciudadano por Colombia. Nuestra riqueza política es la confianza que construimos paso a paso por todo el país.
Hemos madurado, aprendimos de otras experiencias, compartimos con personas valiosas con diferentes procedencias, nos vinculamos a la Ola Verde que se convirtió en un fenómeno que recogió la expresión de tanta gente que no se resigna a aceptar la inevitabilidad de una clase política que vive en función del clientelismo y la corrupción.
Este 7 de noviembre nos integramos al Partido Verde, para compartir nuestros sueños con los de tantas personas que hemos conocido en este recorrido, para organizarnos en todos los rincones de Colombia, para seguir buscando el poder en el partido que vamos a construir para que sea la expresión de la política del siglo XXI, que recoge el espíritu de una ciudadanía libre, que se expresa de múltiples formas, que sueña, que enfrenta maquinarias poderosas con el poder de las ideas, del conocimiento, de la convicción, de la transparencia y de la innovación permanente. El partido de la confianza y la responsabilidad.
Muchas gracias a todas aquellas personas que han aportado de manera generosa a la construcción de este sueño. Seguimos la ruta que nos trazamos, con la misma alegría y convicción. Ahora nuestra familia es el partido Verde, nuestro compromiso es Verde. Empezamos otra página en la que vamos a ser protagonistas que nos traerá muchas satisfacciones, ahí estaremos: desde hoy nuestro compromiso es Verde.
Un saludo,
Sergio Fajardo V.
PD: El domingo en el Centro de Convenciones Compensar en Bogotá a partir de las 9am podrán acompañarnos al acto protocolario de ingreso al Partido Verde. El acto es abierto y no se requiere inscripción. Si no pueden estar físicamente pueden conectarse a la página del Partido PARTIDO VERDE . Esperen todos los detalles sobre el Sello Verde, las reglas de juego para participar y nuestra estrategia para las elecciones del año entrante a partir del 7 en la página del Partido.
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